कॉर्पोरेट पहचान बनाना: प्रक्रिया और विशेषताएं

कंपनी के लिए कॉर्पोरेट पहचान सबसे मजबूत हैबाजार को बढ़ावा देने के लिए एक उपकरण यह उपभोक्ताओं की सामाजिक और मनोवैज्ञानिक आवश्यकताओं, उनकी धारणाओं और उम्मीदों के अनुरूप होना चाहिए। कंपनी की एक कॉर्पोरेट पहचान बनाना एक बहुत जटिल प्रक्रिया है इसमें विभिन्न प्रकार के रचनात्मक और संगठनात्मक मुद्दों को हल करना शामिल है। चलो आगे विचार कैसे कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों के निर्माण होता है।

कॉर्पोरेट शैली का निर्माण

इस मुद्दे की प्रासंगिकता

आज, बड़े और छोटे दोनों के कई नेताओंछोटे संगठन इस निष्कर्ष पर आते हैं कि बाजार को बढ़ावा देने के लिए एक ब्रांड और कॉर्पोरेट पहचान का निर्माण कार्य में प्रमुख दिशाओं में से एक है। हालांकि, किसी को यह समझना चाहिए कि यह प्रत्येक संगठन नहीं है जो इसकी गतिविधियों की शुरुआत में आवश्यक उपायों को लागू कर सकता है समस्या पर्याप्त धन की उपलब्धता नहीं है आपकी छवि को समझना मुख्य कठिनाई है, जो कि कॉर्पोरेट रंग के दिल में स्थित है। यदि संगठन अपने प्रतीकवाद के बिना काम करना शुरू करता है, तो यह नकारात्मक रूप से अपनी छवि को प्रभावित कर सकता है। कॉरपोरेट पहचान और लोगो का निर्माण प्रतियोगियों के सामूहिक रूप से होगा। यदि संगठन की क्षमताएं सीमित हैं, तो कम से कम घटकों का एक न्यूनतम सेट का उपयोग करना आवश्यक है। उनमें, उदाहरण के लिए, एक नारा हो सकता है, एक ट्रेडमार्क, एक निश्चित रंग श्रेणी में बनाया गया हो।

डिज़ाइन

कॉर्पोरेट शैली का विकास (निर्माण) कई चरणों में किया जाता है:

  1. मार्केटिंग रिसर्च आउट करें
  2. एक महत्वपूर्ण विचार तैयार करना जो कि शैली में व्यक्त किया जाएगा। यह उपभोक्ता के दिमाग में बनाई जाने वाली छवि को प्रतिबिंबित करेगा।
  3. बुनियादी तत्वों को डिजाइन करना
  4. कानूनी सुरक्षा
    कॉर्पोरेट पहचान और लोगो का निर्माण

अनुसंधान

इन अध्ययनों के दौरान,संगठन का काम, उसके उत्पादों, बिक्री बाजार और लक्षित दर्शक। कॉरपोरेट पहचान का निर्माण प्रतियोगियों के व्यक्तिगतकरण के साधनों के विश्लेषण के साथ है, उनके व्यक्तिगत घटक यह अन्य लोगों के विचारों की पुनरावृत्ति को बाहर करने के लिए आवश्यक है, कुछ विवरणों में भी। विपणन अनुसंधान के स्तर पर, यह भी व्यक्तिगतकरण के पंजीकृत तरीकों का विश्लेषण करने के लिए सलाह दी जाती है।

छवि

पहले चरण के अंत में, मुख्यविचार। जैसा कि ऊपर कहा गया था, संगठन की छवि के अनुरूप होना चाहिए। कॉर्पोरेट शैली का निर्माण एक निश्चित छवि के गठन के उद्देश्य से है इस विचार पर विचार करने से, यह निर्धारित करना आवश्यक है कि संगठन उपभोक्ताओं के लिए क्या दिखेगा: रूढ़िवादी या आधुनिक, रचनात्मक या ठोस, मज़ा या गंभीर, और इसी तरह। विचार छवि के अनुरूप होना चाहिए इसकी तैयारियों का दृष्टिकोण पूरी तरह से अलग इस्तेमाल किया जा सकता है, लेकिन अगर यह कंपनी का सार बताती है तो शैली को सफल माना जाएगा, इसका दर्शन, चरित्र, मूल्य, मिशन, कार्य, स्थिति और प्राथमिकताओं के सिद्धांतों को दर्शाता है। इसके साथ ही, सभी घटकों जो संगठन को चिह्नित करते हैं, उपभोक्ता के लिए बेहद स्पष्ट होने चाहिए।

कॉर्पोरेट पहचान का विकास निर्माण

महत्वपूर्ण बिंदु

कॉर्पोरेट पहचान बनाना शामिल नहीं हैसंगठन की पूरी विचारधारा के ट्रेडमार्क में स्पष्टीकरण। व्यक्तिगतकरण के साधनों का कार्य अन्य दूरसंचार चैनलों पर बनाई गई आर्थिक इकाई के बयान को मजबूत करना है। भाषण, विशेष रूप से, प्रेस में रेडियो, टेलीविजन पर विज्ञापन के बारे में वर्तमान में, घरेलू अभ्यास में, एक उद्यम की एक कॉर्पोरेट पहचान बनाने का नाम अक्सर नाम के आसपास चलने से कम होता है। निस्संदेह, कई डिजाइनर यादगार और मूल समाधान प्राप्त करते हैं हालांकि, ज्यादातर मामलों में वे आपको यह जानकारी देने या यह जानकारी नहीं देते हैं, आवश्यक सहयोगों का कारण नहीं बनें।

लक्षित श्रोतागण

कॉर्पोरेट शैली बनाना शामिल हैएक विचार तैयार करना जो न केवल संगठन की छवि को दर्शाता है, बल्कि समाज की आवश्यकताओं को भी पूरा करता है। इस मामले में, औसत उपभोक्ता स्तर पर ध्यान केंद्रित करने की सलाह दी जाती है। जब एक शैली विकसित होती है, तो आपको मुश्किल से बोलने, अपरिचित शब्दों और जटिल तत्वों का उपयोग करने से बचना चाहिए। समाधान लोगों के सामाजिक-मनोवैज्ञानिक आवश्यकताओं के अनुरूप होना चाहिए। इससे उत्पाद या सेवा को शीघ्रता से बढ़ावा देने में मदद मिलेगी।

कॉर्पोरेट पहचान के तत्व बनाना

मुख्य आवश्यकताओं

एक कॉर्पोरेट शैली का निर्माण कुछ नियमों का पालन करना शामिल है:

  1. Laconism और सादगी लोगो में जटिल रचनाएं, खराब पठनीय घटकों, विस्तृत विवरण की संख्या नहीं होनी चाहिए। इसे ठीक से और जल्दी से देखा जाना चाहिए इस संबंध में, कंपनी का नाम 4-7 अक्षरों से मिलना चाहिए।
  2. विशिष्टता। लोगो को खड़ा होना चाहिए और मूल होना चाहिए। आज कई शैलियों में टिकट हैं नतीजतन, कई छवियां एक-दूसरे के साथ मिल जाती हैं लोगो की विशिष्टता मूल फ़ॉन्ट के विकल्प में व्यक्त की जा सकती है यह उन घटकों को जोड़ सकता है जो उत्पाद के उद्देश्य, संगठन की विशेषताएं, इसकी स्थिति को दर्शाते हैं।
  3. संबद्धता। लोगो को न केवल आंखों को पकड़ना और मूल होना चाहिए। एक ट्रेडमार्क कुछ संगठनों को बनाने चाहिए इसके साथ मिलकर आप पूरी तरह से समान उत्पादों को नहीं बना सकते हैं। यह याद रखना चाहिए कि ट्रेडमार्क प्राथमिक रूप से एक प्रतीक है, एक छवि। इसमें एक निश्चित साजिश होना चाहिए, एक रहस्य जो उपभोक्ता के साथ विश्वासयोग्य संघों को जन्म देता है।
    कॉर्पोरेट पहचान निर्माण

सौंदर्यशास्र

जब एक शैली बनाते हैं, तो आपको किसी भी को बाहर करना चाहिएअस्पष्ट धारणा की संभावना इसके अलावा, ट्रेडमार्क को केवल सकारात्मक भावनाओं का कारण होना चाहिए। लोगो के आकर्षण को बढ़ाने के लिए एक ज्यामितीय आकृति में निष्कर्ष निकाला जा सकता है। यदि एक वर्ग या वृत्त का उपयोग किया जाता है, तो उन घटकों को उज्ज्वल और मूल होना चाहिए।

चंचलता

यह याद किया जाना चाहिए कि लोगो का उपयोग किया जाएगाविभिन्न प्रयोजनों के लिए विशेष रूप से, व्यापार कार्ड, पुस्तिकाएं, पोस्टर, बैनर मुद्रण के लिए इन सभी विज्ञापन टूल में एक अलग स्केल है तदनुसार, लोगो को उस प्रारूप में होना चाहिए, जिसे किसी विशेष आकार के लिए अनुकूलित किया जा सकता है। ट्रेडमार्क इस तरह से बनाया जाना चाहिए कि यह अलग वाहक से आसानी से पढ़ा जा सकता है। विशेष ध्यान और विपरीत रंगों को भुगतान किया जाना चाहिए। लोगो के सभी तत्वों को स्पष्ट रूप से दिखाई देना चाहिए और काले और सफेद रंग में होना चाहिए।

ब्रांड और कॉर्पोरेट पहचान का निर्माण

मानकों का पासपोर्ट

इसमें सही के लिए निर्देश हैंविभिन्न मीडिया पर लोगो का उपयोग प्रमोशनल उत्पादों के निर्माण की प्रक्रिया में मानकों का पासपोर्ट अपरिहार्य है, क्योंकि यह बिना किसी विरूपण के प्रतीक चिन्हों की शुरूआत करता है। निर्देशों की सामग्री पीआर अभियान के कार्य पर निर्भर करती है, संगठन की ही तरह की गतिविधि। एक नियम के रूप में, निम्नलिखित पासपोर्ट में संकेत दिया गया है:

  1. ब्रांडेड रंग (आरजीबी, सीएमवायके, पैनटोन)
  2. लोगो का अनुपात एक नियम के रूप में, इसे पैरामीटर के साथ पैमाने-समन्वय ग्रिड के भीतर रखा गया है।
  3. फ़ॉन्ट्स।
  4. आधिकारिक रूपों, स्मृति चिन्ह, इंटीरियर, पैकेजिंग, आदि के डिजाइन के मानक और विशेष।

यह आवेदन की सुविधाओं का वर्णन करने के लिए सलाह दी जाती हैलोगो। उदाहरण के लिए, यह इंगित करना महत्वपूर्ण है कि यह एक विषम पृष्ठभूमि पर रखने के लिए अस्वीकार्य है, अपने व्यक्तिगत घटकों का उपयोग करें या अतिरिक्त विवरण जोड़ें। पासपोर्ट में, आप ट्रेडमार्क के व्युत्क्रम पर प्रतिबंध लगा सकते हैं। लोगो के प्रोजेक्ट के लिए यह प्रतीकों, पदनामों, वांछनीय संगठनों का वर्णन भी शामिल करने के लिए उपयुक्त है।

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